La publicidad es un fenómeno CULTURAL que refleja la sociedad y el momento histórico en que se crea.
Como tal producto cultural, es transmisora de ESTEREOTIPOS SOCIALES. Vamos a trabajar el tema tomando como ejemplo la imagen de la mujer en la publicidad:
Mujer como objeto sexual (SEXISMO)
Mujer como ser intelectualmente limitado:
Con un mensaje muy directo (de hace unos años)
O un mensaje más indirecto (y más actual), que también recurre a la mujer como objeto sexual:
Mujer en su papel de madre/esposa (y por tanto ama de casa):
CAMBIOS SOCIALES QUE REFLEJA LA PUBLICIDAD
Pero la publicidad también detecta los cambios sociales y se alimenta de ellos. Lo vemos en el tratamiento de los estereotipos de la mujer.
La mujer deja de ser tonta:
La mujer puede no ser bella
Pero no seamos optimistas. UNILEVER, la empresa a la que pertenece Dove, también es dueña de Axe, marca que sigue produciendo anuncios sexistas como el siguiente:
El siguiente anuncio de DOVE EVOLUTION es reflejo de la mezcla de los dos mundos a los que la publicidad no renuncia. Bajo la coartada de "cuestiono el concepto tradicional de belleza porque en realidad ninguna mujer recién levantada es bella", se esconde la incitación, una vez más, a que la mujer se arregle para ser bella escondiendo sus defectos y falseándose. Es la EVOLUCIÓN al mismo sitio.
OTROS EJEMPLOS DE PUBLICIDAD COMO TRANSMISORA DE ESTEREOTIPOS:
Ejemplo de malas prácticas por explotación del miedo a la gordura:
Ejemplo de malas prácticas por incitación a la violencia
Ejemplo de publicidad que busca escandalizar:
Ejemplos de límite social impuesto a la publicidad:
La Secretaría de Políticas para las mujeres de la Presidencia de Brasil solicitó la suspensión de este anuncio por promover estereotipos machistas.
La ONG británica Operation Black Vote ha solicitado la retirada de este anuncio por promover estereotipos racistas. El anuncio ha sido retirado.
AQUÍ TENEMOS OTRO ANUNCIO, PERO ESTE LO ANALIZÁIS VOSOTROS
MECANISMOS SOCIALES PARA AYUDAR A DESARROLLAR LA CAPACIDAD CRÍTICA DE LOS RECEPTORES: LA CONTRAPUBLICIDAD
La contrapublicidad es un movimiento que critica la transmisión ideológica de la publicidad utilizando las mismas herramientas de ésta. En España está representado por CONSUME HASTA MORIR
EJEMPLO DE CONTRAPUBLICIDAD DE RAFA PIEDRA MEMBRIVES
Para reír: AQUÍ tienes un video de Rosario, una mujer harta de la publicidad sexista , a la que podéis seguir en Facebook
TU TAREA (14): para el martes 13 de marzo. Objetivo: desarrollar la capacidad crítica analizando la publicidad. Busca una imagen o un video en donde encuentres algún motivo para ejercer una crítica social porque se atente contra algún punto del Código de Conducta Publicitaria.
¿No hay tarea para mañana (Martes 20) maestra??
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